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新聞資訊

戶外家具在國內(nèi)“曲高和寡”原因是什么?

戶外家具,雖是家具行業(yè)的一個細小分支,卻蘊藏著巨大的市場潛力。根據(jù)中國報告大廳數(shù)據(jù),到2015年,全球戶外休閑家具及用品的市場需求總量預(yù)計達到281.7億美元,其中歐美發(fā)達國家市場需求占比接近60%,已形成穩(wěn)定的市場規(guī)模,產(chǎn)業(yè)成熟度較高。

而在國內(nèi)市場,戶外家具雖然逐漸為人所熟知——有83.87%的被調(diào)查者表示知道戶外家具這類產(chǎn)品,但其消費人群相對來說比較高端,對于普通消費者而言,真正選擇購買或潛在購買的并不多,僅有9.68%的被調(diào)查者購買過戶外家具產(chǎn)品,另有19.35%的被調(diào)查者稱計劃購買,可見戶外家具離中國普通消費者還有較長的一段距離。那么,戶外家具在國內(nèi)“曲高和寡”的原因究竟是什么?這一產(chǎn)品離大眾消費時代又有多遠?

國內(nèi)外消費現(xiàn)狀:歐美商用、民用并駕齊驅(qū) 國內(nèi)以商用為主

戶外家具在歐美市場和中國市場的市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)成熟度上存在較大的差異。不僅如此,目前在這2個不同的市場,戶外家具消費也呈現(xiàn)各自不同的特點,即歐美市場商用、民用并駕齊驅(qū),國內(nèi)市場則以商用為主。

據(jù)藤話故事家具有限公司總經(jīng)理朱亞東介紹,由于文化背景及生活習(xí)慣等因素,戶外家具在歐美國家的使用普及率比較高,選購也十分方便,在各種花園中心、連鎖超市及家具賣場等均有銷售,且民用占據(jù)較大比例,且消費者習(xí)慣常換常新,市場需求體量很大。而在中國,由于受傳統(tǒng)文化和消費習(xí)慣的影響,以及地理位置和氣候等因素制約,戶外家具的民用比例尚不夠大,而是在商用領(lǐng)域,如:公共購物廣場、星級酒店、會所、度假村等旅游休閑場所使用比例較高。

大眾消費為何受阻?消費者:無擺放場地 企業(yè):消費觀念使然

是什么造成戶外家具在中國市場“曲高和寡”,在民用領(lǐng)域難以大面積普及?根據(jù)相關(guān)家具媒體“戶外家具消費調(diào)查”顯示,被問及戶外家具離中國消費者距離較遠的原因時,51.61%的被調(diào)查者選擇“沒有擺放場地”,排名第一,其后依次為:消費觀念和意識(48.39%),消費能力(38.71%),獲取產(chǎn)品的渠道太少(25.81%),其他(12.9%)。

沒有擺放場地打敗其他選項,成為消費者遠離戶外家具的首選因素,確實出乎了筆者的意料之外。對于消費者選擇的這一調(diào)查結(jié)果,企業(yè)又是如何看待的呢?朱亞東和蔡瀅女士均對此觀點予以否定,認為主要還是消費觀念所造成的。

“中國人總認為只有象歐美那樣房子足夠大,甚至有私家泳池等才有條件擺放戶外家具,而中國人口眾多,城市住房擁擠,沒有地方擺放。實際上這是一種誤區(qū),是受傳統(tǒng)文化和生活習(xí)慣影響造成的?!敝靵問|解釋說,“中國人過去沒有私人消費的純粹戶外家具的概念,說起家具自然是室內(nèi)用的。而且由于過去經(jīng)濟相對歐美要落后很多,商品房的概念90年代末才在中國出現(xiàn),住房面積小,三世同堂等現(xiàn)象普遍,有了陽臺不是用來曬衣服就是堆放雜物,不可能去擺放戶外家具。有些人即使富裕了,有了別墅,院子拿來養(yǎng)魚或是種菜……所以不是真正的無擺放場地,而是消費觀念、文化背景及傳統(tǒng)消費習(xí)慣等問題。”

蔡瀅女士認為,得出這一調(diào)查結(jié)果與消費者對戶外家具的認知是息息相關(guān)的,源于消費者認為戶外家具就一定要擺放在戶外的環(huán)境下使用?!捌鋵?,我們了解到的國外戶外家具市場,用戶一般是把戶外家具作為一個比較休閑的家具產(chǎn)品,可以隨意放置,而非要放在特定的戶外環(huán)境?!彼硎尽?

發(fā)展機遇:經(jīng)濟騰飛帶來新的文化和生活方式 為行業(yè)注入動力

雖然目前戶外家具在國內(nèi)市場的總體體量還不大,卻阻擋不了戶外家具企業(yè)和經(jīng)銷商在中國市場掘金的熱情。那么,戶外家具在中國發(fā)展的機遇到底有哪些呢?

據(jù)介紹,隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高以及國外休閑生活文化的傳入,各種星級賓館酒店、餐飲、高檔會所、休閑場所興盛起來,政府也在積極打造公共花園空間及休閑帶,滿足人民群眾的戶外休閑生活。此外,各地的旅游度假勝地的建造,也為豐富廣大人民群眾的戶外娛樂生活創(chuàng)造了條件?!斑@一切都會改變?nèi)藗兊南M觀念,并大大影響和帶動中國人的戶外家具消費熱情?!敝靵問|樂觀表示。

另一個與戶外家具產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的領(lǐng)域是房地產(chǎn)。房地產(chǎn)業(yè)的繁榮無疑為戶外家具發(fā)展的創(chuàng)造了良好機遇。隨著現(xiàn)代房屋設(shè)計越來越注重休閑區(qū)域的劃分,越來越多的戶型呈現(xiàn)出具備大陽臺和入戶花園的特點,人們對住宅不僅僅是滿足單一的居住功能,還包含了對回歸自然、享受休閑生活的向往,這也使得普通消費者對戶外家具的需求會越來越大,從而帶動戶外家具的消費。 此外,朱亞東還認為,互聯(lián)網(wǎng)的普及,在給傳統(tǒng)消費觀念帶來強烈沖擊的同時,新的消費觀、新的消費模式、新的文化和生活都將一一出現(xiàn),所有這些都會給戶外家具行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。

戶外家具多久進入大眾消費時代?企業(yè):2-3年。

隨著追求高質(zhì)量的休閑生活的消費者越來越多,80后,90后甚至00后,都將成為戶外家具消費的主力軍,戶外家具進入大眾消費的時代正在來臨。那么,這個時間到底需要多久呢?

對此,蔡瀅女士的看法是:“快的話,大概2-3年?!钡绻堑匠墒祀A段,她認為預(yù)計還需要10年時間。

隨著行業(yè)進入快速發(fā)展期,行業(yè)發(fā)展前景也逐漸明朗。朱亞東預(yù)期,在未來,不再是酒店戶外家具,海濱戶外家具,度假村休閑戶外家具,高檔會所藝術(shù)戶外家具,咖啡廳,酒吧餐廳以及購物廣場等商用戶外家具獨領(lǐng)風(fēng)騷,還會有別墅庭院家具,私家陽臺家具,便攜式戶外野營家具等家用型戶外家具大放異彩,甚至還將出現(xiàn)園林、文化館紀念館、陵園、建筑等跨界領(lǐng)域,從戶外家具到戶外家居,從戶外桌椅到遮陽、取暖照明設(shè)備、水景觀、戶外亭臺、陽光房等等,包括各種新材料的出現(xiàn)和應(yīng)用?!爸袊鴳敉饧揖咝袠I(yè)將迎來一場前所未有的工業(yè)革命,新的挑戰(zhàn)及不可估量的巨大發(fā)展機遇并存?!?

結(jié)語

對于普通消費者而言,真正的把戶外家具產(chǎn)品作為一個休閑家用品,去享受生活,感受休閑,或許才是最重要的。

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