行業(yè)新聞
2017年中國戶外休閑家具及用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
綜合產(chǎn)品的實際特性,戶外休閑家具及用品主要指在開放或半開放性戶外空間中,為方便人們時尚、舒適、健康的公共性戶外活動而設(shè)置的一系列相對于室內(nèi)家具及用品而言的用具,它是決定室外空間功能的物質(zhì)基礎(chǔ)和表現(xiàn)室外空間形式的重要元素。
1、戶外休閑家具及用品行業(yè)簡介
戶外休閑家具及用品主要消費地區(qū)為歐美地區(qū)。目前,該行業(yè)在北美、歐洲等發(fā)達國家已經(jīng)形成穩(wěn)定的市場規(guī)模,產(chǎn)業(yè)成熟度較高。該行業(yè)的發(fā)展與人們的生活習(xí)慣與生活方式有密切的關(guān)系。在歐美等發(fā)達國家,人們多數(shù)住在帶庭院的獨棟房子,擁有面積較大的戶外活動空間,人們更愿意選擇在戶外進行休閑活動,戶外休閑家具及用品已經(jīng)成為生活品質(zhì)的一部分,代表休閑與自然融合的一種生活方式,因此歐美發(fā)達國家對于戶外休閑家具及用品的需求量較大。根據(jù)使用情況,一般戶外休閑家具及用品的更換周期在1-3年。戶外休閑家具及用品的平均更換周期一般為1.48年,屬于需頻繁更新的消費品。在經(jīng)濟環(huán)境良好時,只要在家庭支出可以承擔(dān)的范圍內(nèi),人們傾向于縮短更換周期。
尤其在近幾年,戶外休閑家具及用品市場向個性化、時尚化發(fā)展。個性化與時尚化的需求加快了產(chǎn)品的更新?lián)Q代,提高了戶外休閑家具及用品的更新速度,促進了行業(yè)需求的增長。戶外休閑家具及用品在國內(nèi)市場的起步較晚。但是隨著人們生活水平的提高和居民居住環(huán)境的改善,國內(nèi)戶外休閑家具及用品的市場需求開始顯現(xiàn)出巨大的增長潛力。人均可支配收入的增加為人們購買戶外休閑家具及用品提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。國內(nèi)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2006年的11,759元增長到2016年的33,616元,農(nóng)村居民人均純收入從2005年的3,587元增長到2016年的12,363元。人均收入的提高直接影響了人們的消費行為。人均住房面積的不斷提升為戶外休閑家具及用品提供了空間基礎(chǔ)。居民居住環(huán)境的改善體現(xiàn)在人均住房面積的增加以及別墅、頂層復(fù)式、躍式、錯層占比的提高,人們開始有機會擁有自家的戶外小庭院、露天大平臺或半戶外的開放露臺。居住空間的延展將激發(fā)人們營造戶外空間,享受更豐富的陽光雨露的需求,由此催生對于戶外休閑家具及用品的強烈需求。
2、戶外休閑家具及用品行業(yè)市場分析
(1)全球市場
1)全球情況
戶外休閑家具及用品屬于家具行業(yè)的一個細(xì)分領(lǐng)域,市場潛力巨大。據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示,2016年全球戶外休閑家具及用品的市場需求總量約為339.95億美元,歐美發(fā)達國家市場需求占主要部分,已形成穩(wěn)定的市場規(guī)模。
2009-2016年全球戶外家具用品市場容量的具體情況
資料來源:公開資料整理
根據(jù)歷史數(shù)據(jù),預(yù)計今后的五年內(nèi)全球戶外家具及用品的市場需求將保持3%-4%的增長率,2019年將達到379億美元的市場規(guī)模。
2)北美地區(qū)
北美地區(qū)是戶外休閑家具及用品的主要消費地區(qū)之一,其中美國是世界最大的戶外休閑家具及用品單一國家市場。隨著就業(yè)狀況的好轉(zhuǎn)以及美聯(lián)儲長時間維持較低的利率水平推動房地產(chǎn)市場的發(fā)展,美國戶外休閑家具及用品的新增和更新需求保持了良好的增長態(tài)勢。據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明,2016年,美國市場戶外家具及用品銷售額為106.97億美元,詳細(xì)情況如下圖所示:
美國戶外家具市場規(guī)模(億美元)
根據(jù)歷史的增長率,預(yù)計今后的五年內(nèi)美國地區(qū)的市場需求仍將維持良好的增長態(tài)勢,假設(shè)以2%的增長速度預(yù)計,北美地區(qū)的銷售額將在2019年達到113.52億美元的規(guī)模。
3)歐洲地區(qū)
歐洲地區(qū)是戶外休閑家具及用品的重要市場。2008年金融危機發(fā)生后,歐洲市場消費出現(xiàn)明顯下降,近幾年,隨著經(jīng)濟逐步復(fù)蘇,該地區(qū)被壓抑的置換需求得到釋放,消費能力出現(xiàn)穩(wěn)步回升趨勢。同時,2012年以來,歐洲房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了明顯的回暖,帶動了戶外休閑家具及用品市場新購置需求的增長。2016年,戶外休閑家具及用品在歐洲地區(qū)的銷售額達到43.29億美元??傮w來說,歐洲市場的銷售額趨于穩(wěn)定。2009年-2016年,歐洲戶外家具及用品市場容量的具體情況如下表:
歐洲戶外家具市場規(guī)模(億美元)
總體來說,歐洲市場戶外家具及用品的銷售額趨于穩(wěn)定。假設(shè)以2%的增長速度預(yù)計,歐洲地區(qū)的銷售額將在2019年達到45.94億美元的規(guī)模。
(2)國內(nèi)市場
戶外休閑家具及用品在中國的發(fā)展起步較晚,且受居住條件的限制,民用市場的普及率較低。目前,戶外休閑家具及用品主要集中在商業(yè)領(lǐng)域,如公共購物場所、高檔會所、度假村、景區(qū)等旅游休閑場所。近年來,隨著國內(nèi)人均收入水平上漲,人們物質(zhì)生活水平提高,消費能力增強,時尚觀念普及人心,中國消費者對戶外休閑家具及用品的需求快速增長。居民人均可支配收入增加、城市化進程加快和露天餐飲業(yè)興旺將成為戶外休閑家具及用品行業(yè)的主要驅(qū)動因素:
1)伴隨收入增加,消費水平提高,住宅方式改變將增加戶外家具及用品的需求。我國經(jīng)濟繼續(xù)保持高速增長,國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2016全年全國居民人均可支配收入23,821元,比上年名義增長8.4%,扣除價格因素實際增長6.3%。人民生活水平進一步提高,消費結(jié)構(gòu)正從溫飽型向小康型、富裕型轉(zhuǎn)變,居民居住環(huán)境日益改善,主要體現(xiàn)在人均住房面積的增加以及別墅、頂層復(fù)式、躍式、錯層占比提升。人們開始有機會擁有自家的戶外小庭院、露天大平臺、半戶外的開放露臺。消費理念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、消費結(jié)構(gòu)的改變以及人均可支配收入的提高,使消費品的市場容量不斷擴大,居住空間的延伸將激發(fā)人們營造戶外空間,享受戶外休閑的需求,由此催生對于戶外休閑家具及用品的需求。
2)城市化建設(shè)是市政工程市場最大的推動力之一。當(dāng)前,我國城市化還在快速發(fā)展中,大中小城市以及城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的眾多城市基礎(chǔ)設(shè)施,城市化推廣促進城市公共設(shè)施完善。城市化發(fā)展使得城市的形象、功能和環(huán)境品質(zhì)開始受到重視,各個城市的公共設(shè)施的建設(shè)必不可少的涉及到戶外休閑家具及用品的規(guī)劃和陳設(shè)問題。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,國內(nèi)城市化水平正逐年攀升,2016年城鎮(zhèn)化率達57.35%,隨著城市化水平進一步提高,戶外休閑家具及用品的需求必然將同步增加。
3)露天餐飲業(yè)持續(xù)發(fā)展,精致的戶外休閑家具及用品陳設(shè)成為露天餐飲吸引客戶的重要手段。別具風(fēng)情的戶外遮陽篷、餐桌、餐椅不僅能夠作為一道亮麗的風(fēng)景線裝點城市,同時也為消費者營造了舒適的用餐環(huán)境,成為吸引消費者就餐的關(guān)鍵。綜上所述,雖然目前我國戶外休閑家具及用品市場仍處于開拓階段,但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快,我國戶外休閑家具及用品的商用市場將有快速發(fā)展;同時,居民消費能力不斷,消費觀念和主要消費群體的變化,戶外休閑家具及用品的民用市場也將逐步打開。
3、我國戶外休閑家具及用品出口情況分析
歐美發(fā)達國家對戶外休閑家具及用品的市場需求較大,但自身產(chǎn)能有限,對進口的依賴度高。近年來,我國戶外休閑家具及用品行業(yè)迅速發(fā)展,整個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷售、技術(shù)裝備、質(zhì)量效益得到全面提高。目前我國已經(jīng)成為世界上最大的戶外家具、戶外休閑用品生產(chǎn)國及出口國,部分企業(yè)已基本具備全面參與全球競爭的綜合實力,戶外休閑家具及用品的出口額整體呈現(xiàn)增長趨勢,全球市場份額迅速提高。據(jù)海關(guān)總署2016年統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,我國出口的戶外休閑家具及用品總額約為128.60億美元,主要銷往歐美等發(fā)達國家和地區(qū),其中美國占比最高。
我國戶外休閑家具及用品按國家出口排名
資料來源:公開資料、智研咨詢整理
4、行業(yè)風(fēng)險特征
(1)國外市場依存度較高的風(fēng)險
戶外休閑家具及用品的主要消費區(qū)域在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,目前,歐美市場發(fā)展成熟,需求旺盛,國內(nèi)企業(yè)主要向上述國家和地區(qū)出口產(chǎn)品,向國內(nèi)市場銷售比例較低。因此,國內(nèi)戶外休閑家具及用品行業(yè)對國外市場依存度較高,容易受歐美國家和地區(qū)的經(jīng)濟形勢、貿(mào)易政策、匯率波動等因素的影響。
(2)自主品牌影響力相對較弱
近年來戶外休閑家具及用品制造中心已轉(zhuǎn)移到中國等發(fā)展中國家,但是銷售渠道仍掌握在歐美大型超市、品牌連鎖店等渠道商手中,國內(nèi)制造商主要以貼牌生產(chǎn)為主,自主品牌產(chǎn)品尚不具備較強的市場影響力。我國戶外家具及用品生產(chǎn)商處于整個產(chǎn)業(yè)鏈末端位置,議價能力較弱。
(3)國內(nèi)勞動力成本上升的風(fēng)險
戶外休閑家具及用品由于其生產(chǎn)的個性化及產(chǎn)品的工藝特點,如部分產(chǎn)品為客戶定制的藤制產(chǎn)品,故產(chǎn)品的生產(chǎn)在相當(dāng)程度上需要依賴工人手工制造,因此,行業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)屬于勞動密集型企業(yè)。近年來,國內(nèi)勞動力市場供求趨緊,工人工資趨于上漲,對戶外家具及用品生產(chǎn)企業(yè)造成了較大的成本壓力。勞動力成本如進一步上升,戶外休閑家具及用品行業(yè)的毛利率水平將會進一步降低。
5、戶外休閑家具及用品行業(yè)發(fā)展趨勢
(1)國內(nèi)需求潛力巨大,國際競爭力不斷增強
以中國為代表的發(fā)展中國家市場潛力巨大,將為本行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。目前,我國已發(fā)展成為全球戶外休閑家具及用品的制造中心,產(chǎn)業(yè)配套完整。我國戶外休閑家具及用品行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)憑借其不斷提升的設(shè)計能力和生產(chǎn)技術(shù)水平,國際競爭力不斷加強。
(2)研發(fā)能力決定企業(yè)的發(fā)展
戶外休閑家具及用品需求呈多樣化發(fā)展趨勢,具體體現(xiàn)在:市場對個性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加;因文化、消費偏好、氣候環(huán)境的不同造成對產(chǎn)品的需求日益多樣化。產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計能力是決定企業(yè)產(chǎn)品附加值、技術(shù)含量以及品牌競爭力的重要因素。戶外休閑家具及用品制造商需要快速跟蹤不同市場需求變化,加強產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計能力建設(shè),推出適合客戶口味的個性化戶外家具及用品定制方案,以滿足客戶對產(chǎn)品的個性化需求。未來隨著消費者消費觀念的升級,品牌戶外休閑家具及用品企業(yè)的自主設(shè)計研發(fā)水平將直接主導(dǎo)其產(chǎn)品的溢價能力。
(3)行業(yè)集中度逐步提升,品牌成經(jīng)營重點
我國大約在上世紀(jì)90年代初期進入戶外休閑家具及用品行業(yè)的生產(chǎn),經(jīng)過20多年的發(fā)展,我國的戶外休閑家具及用品在生產(chǎn)和貿(mào)易總量上已初具規(guī)模。但是,行業(yè)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)方面的投入嚴(yán)重不足,品牌設(shè)計能力較弱,缺少深入人心的民族品牌,與意大利、德國等國外高端品牌仍有較大差距。目前,我國戶外休閑家具及用品行業(yè)參與者眾多,行業(yè)集中度較低,隨著戶外休閑家具及用品行業(yè)不斷發(fā)展,行業(yè)集中度將逐步提高,優(yōu)勢品牌將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。未來,品牌將成為戶外休閑家具及用品行業(yè)吸引消費者的重要因素之一,因此品牌經(jīng)營是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的核心。加強自主品牌管理和品牌建設(shè),形成清晰的品牌定位和品牌內(nèi)涵,是提升產(chǎn)品競爭力和品牌附加值,成為未來戶外休閑家具及用品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
(4)新材料新技術(shù)備受推崇
新材料和新技術(shù)的應(yīng)用,既能提高產(chǎn)品使用壽命、增加產(chǎn)品性能和功能,又能有效提高產(chǎn)品利潤率,故受到廣大戶外休閑家具及用品行業(yè)內(nèi)企業(yè)的青睞,如利用木塑和藝術(shù)木替代部分木材、金屬材料應(yīng)用于戶外休閑家具及用品,使產(chǎn)品在擁有良好觸感的同時具有更強的防腐功能。新材料的應(yīng)用使產(chǎn)品既美觀又延長了戶外使用壽命。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展,人民的生活水平有了較大提高,對戶外休閑家具及用品的需求也朝著健康、環(huán)保方向發(fā)展。因此,利用新材料和新技術(shù)生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能、綠色產(chǎn)品將成為未來戶外休閑家具及用品市場消費的流行趨勢。
(5)信息化和機械化生產(chǎn)將成趨勢
產(chǎn)品品類的多元化和個性化,使得行業(yè)內(nèi)企業(yè)的信息化和機械化程度較低。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷發(fā)展以及人力成本不斷提高,企業(yè)對設(shè)備效率、成本控制、產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高,使得信息技術(shù)的應(yīng)用程度和生產(chǎn)設(shè)備的機械化程度逐漸成為企業(yè)在市場競爭中勝出的關(guān)鍵。未來隨著國際競爭的加劇和勞動力成本的提升,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將逐步朝著智能化和機械化水平方向發(fā)展。
(6)產(chǎn)品銷售渠道將日益多元化
目前,戶外休閑家具及用品的銷售渠道仍以大型超市、品牌連鎖店等渠道商為主。而電子商務(wù)的發(fā)展,將逐步改變現(xiàn)有行業(yè)銷售模式。通過電子商務(wù)平臺,可以全方位清晰的向消費者展示樣品,有效降低銷售成本、簡化交易流程、提高交易效率。未來,電子商務(wù)模式將成為現(xiàn)有銷售渠道的有效補充,促進戶外休閑家具及用品市場更高效的流通。(來源:中國產(chǎn)業(yè)信息)
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